海外注册便利致洋奶泛滥中国市场八成是伪洋奶,八成洋奶粉是中国代工生产每罐成本不足百元

因此,各食品企业应当充分吸取教训,在选择代工方时慎之又慎,对代工企业的规模、资质、软硬件实力要严格审查,防患于未然。

本土奶粉检测64项,风险监控更有几百项,国外进口的中国奶粉,能检测20项就很不错了

“为什么奶粉问题在中国不得消停?”

正如电子产品代工频频曝出产品质量问题一样,食品代工产业同样隐患重重,且一旦出事,后果更加难以预料。比如,一些不负责任的企业在选择代工方时,为了节约成本,往往选择出价较低的公司。而这些代工企业由于生产工艺和管理模式都很落后,根本无法保障食品质量,他们为了牟利,不惜以次充好、偷工减料,甚至违规使用食品添加剂来“升级”产品的色泽和口味。

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那么,如何才能识别奶粉到底是国外“科班出身”还是国内贴牌的“半路出家”呢?

而最主要的解决方式就是,做好自己的主业,减少代工,踏踏实实搞生产,严格制度保安全,只有以一种务实的态度来经营,才能以优质的产品来赢得消费者的信任。

业内专家透露,新西兰、澳大利亚等国的乳业进入门槛低,原料价格也便宜。业内人士告诉记者,代工生产的奶粉一罐价格不到100元,到了国内市场,价格便翻好几倍。王丁棉表示,“曾经调查过海外大多数国家的奶粉价格,折合人民币普遍在120元左右,超过150元的几乎很少见”。

此外,国外的消费数量相对中国也非常有限,如新西兰全国只有400万人口,而且出生率也不高,从商业价值来讲,不值得去运作,直接到中国来销售比较划算。因此很多进口品牌的婴幼儿奶粉,确实只“特供中国”。

“代工模式”引发的种种乱象,给整个食品行业敲响了警钟。业内人士提醒,食品经营企业必须对自己的品牌负责。选择代工生产,并不意味着可以“放任自流”,恰恰相反,如果代工方生产的食品出现了质量安全问题,品牌所有者也难辞其咎,甚至多年来苦心经营的品牌形象也可能毁于一旦。

据记者了解,新西兰善腾集团、瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉是假洋奶粉的三大代工厂,目前有四五十家国内洋奶粉品牌在此生产。业内人士透露,“代工生产的奶粉一罐价格不到100元,到了国内市场,价格便翻好几倍。”

在国产奶粉屡失诚信之后,洋奶粉受到热捧。但市场上却混杂着“三四个月就搞出来”的贴牌“洋品牌”,并且只“特供中国”。海外商标注册便利、国内外信息不对称、奶粉代购者恶意炒作,让国内“伪洋奶”泛滥

前段时间,闹得沸沸扬扬的美素丽儿奶粉造假案,牵出对一连串洋奶粉“代工模式”质疑。笔者认为,“美素丽儿”事件仅是冰山一角。庞大的市场需求、消费者对国产乳业的不信任、洋奶企门槛低等这些因素令市场上披着“洋”皮的奶粉太多:一些企业精通“制造洋品牌”流程,从在海外设立公司、注册品牌到找代工厂生产,不用半年即可完成。而且这些“贴牌洋奶粉”只“特供中国”。海外商标注册便利、国内外信息不对称、奶粉代购者恶意炒作,让“伪洋奶”在国内市场日益泛滥。

4月15日,记者百度搜索“商标注册”,出现千万条结果,置顶的信息多为商标注册公司的广告信息。记者随机咨询两家公司,均表示可帮忙代办海外商标注册,无需在国外有资产或注册公司,“在澳大利亚注册一个奶粉品牌商标,只要大概不到1万元的服务费”。

“出现这种情况并非偶然,因为他们自己也不敢说是不是国外品牌。”陈媞对法治周末记者透露。事实上,由于新西兰和澳大利亚的乳业进入门槛低,原料价格便宜,早已成为很多中国企业“曲线救国”的理想地。只要在当地注册一个品牌,就可以找个代工企业“挂牌”生产。不少商家宣称自己的婴幼儿奶粉是“100%原装进口”,实际上产品却并不在国外销售,而是基本都销往了国内市场。如雅贝氏、纽瑞滋等品牌的进口奶粉,其实在原产地都是没有销售的。

近年来,随着社会化大生产和产业分工的日趋细化,食品代工模式也在国内蓬勃兴起,许多品牌企业为了优化自身资源,扩展经营领域,都会寻找代工方进行合作。例如,随着对奶粉需求的激增,越来越多中国企业也在国外找生产商代工制造洋奶粉。据统计,市面上来自全球各个产地的洋奶粉多达一百多种,其中有些品牌的洋奶粉根本就是同一个乳企代工,很多企业并不具备完整的奶粉加工以及封装的工艺。

遍地洋奶粉,如何监管成了难题。圣元国际CEO张亮曾明确表示,“三鹿事件之后,政府重新审核婴儿奶粉生产许可证,在中国生产奶粉已经初步建立起监管体系。可外国进口的就没人管了,1000多个品牌的大杂烩市场能管好才怪呢!”

对此,陈媞也向记者证实了这一点。以她曾经服务的公司为例,作为主流的国产品牌,一罐奶粉的成本是40元/左右,出厂价在120元,经销商要赚25%,因此供给商场大约是150元;商场再赚20%,卖给消费者就大约要180元。这里面厂家虽然看起来毛利有80元,但其中的大半要用在营销费用,买赠品、请导购、上广告和返给医生和店面的介绍费等,实际上能赚到的也就20%左右而已。尽管如此,由于奶粉几乎是婴儿必需品,所以销量很大,一年销售额能做到40亿元。如今,国产品牌逐渐势微,公司就开始转战”贴牌洋奶”,从新西兰善腾集团寻求代工生产,利润依旧丰厚。

近一段时间以来,婴幼儿乳粉和食品方面事件频发。先是有媒体曝出国内洋奶粉品牌“十洋九假”,所谓的洋品牌实际只是国内企业在国外注册的商标,由国外奶粉企业代工生产;随后又有媒体报道惠氏“返工粉”——将不合格奶粉拆后重新装罐,引发质量安全担忧。

代工生产的奶粉一罐价格不到100元,到了国内市场,价格便翻好几倍

海外注册便利致洋奶泛滥中国市场八成是伪洋奶,八成洋奶粉是中国代工生产每罐成本不足百元。能令如此多的国内商家趋之若鹜,究竟贴牌洋奶粉中隐藏着多大的利润?

日前,国家食品安全风险监测显示,“贝因美”、“亨氏”等品牌的23份以深海鱼类为主要原料的婴幼儿辅食被发现汞含量超标。贝因美在三聚氰胺事件中“洁身自好”,但如今却因委托代工引发安全隐患将自己置于舆论风口浪尖。这也再次引发人们对食品行业“代工模式”的担忧。

一位在乳制品行业摸爬滚打多年的人士陈明(化名)告诉《国际金融报》记者,“美素丽儿”事件仅是冰山一角,“松懈的监管,黑心的商家,庞大的市场需求,这些因素令市场上披着‘洋’皮的奶粉太多。”

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“诸如雅贝氏、纽瑞滋、澳优、施恩等品牌的进口奶粉,可能在原产地都找不到该牌子。”上述专家表示,商家宣称自己的婴幼儿奶粉是“100%原装进口”,实际上产品并不在国外销售,甚至国外也没有该类品牌,代工产品主要都销往国内市场。

东方艾格乳业分析师陈连芳告诉记者,奶粉的主要成份由脱脂奶粉、全脂奶粉、乳清粉和特别添加的营养素(如DHA)组成。而新西兰的恒天然集团作为世界上最大的乳制品原料供应商,就主要供应脱脂奶粉、全脂奶粉和乳清粉,这3种原料往往占到奶粉成本的90%以上。

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海外注册便利致洋奶泛滥中国市场八成是伪洋奶,八成洋奶粉是中国代工生产每罐成本不足百元。陈明表示,“进口”奶粉的说明书中“大有学问”,有的写“进口奶源”,有的写“原装进口”,有的是“原装原罐”,其实各有不同。进口原装奶粉,进口的是国外的奶粉原料,在国内装罐出售;原装原罐是在国外装罐后进入中国的。“国产奶粉和进口原装奶粉都在中国操作,有国家要求的QS蓝色标志,原装原罐的没有。事实上,中国婴幼儿体质和国外婴幼儿不同,比如对于蛋白质的摄入量各有不同,所以国外进口奶粉不见得适合中国孩子,盲目追求洋品牌反而适得其反。”

既然在海外从注册到生产奶粉都如此便利,为何“贴牌洋奶”不将眼光投向世界,而是始终专注于中国奶粉市场?

“三聚氰胺事件发生后,中国消费者成为洋奶粉忠实拥趸。”陈明说,正是看中潜在商机,一些中国企业选择在海外注册商标,委托海外生产商代工奶粉,产品销往国内。

鱼龙混杂消费者难辨真伪

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