酿酒板块一片恐慌,传闻央视两会后将实施清退白酒广告【365bet体育在线官网】

昨日有传言称央视两会后将清退白酒广告,消息一出,酿酒板块一片恐慌。

在塑化剂风波和限制三公消费的背景下,昨日有消息称,央视内部人士透露,央视将清退酒类广告,预计两会后执行,也就是在三月底左右。对此,央视广告部、部分央视广告代理公司及白酒企业均表示未收到相关通知,也没有听说此事。受此影响,酿酒板块昨日整体下跌1.03%。

央视标王白酒企业或将走下神坛。昨日,关于央视清退白酒广告的消息不胫而走,坊间传闻两会后将实施,此消息也得到央视内部人士确认。《投资快报》记者采访了部分知名上市酒企,行业内称目前暂未收到具体通知,但如果清退令属实,公司将会变更营销渠道积极应对。众所周知,白酒企业在广告投放上向来豪气,即使在塑化剂、禁酒令萦绕的背景下,酒企在宣传费用上依旧一掷千金。

记者通过多方求证获悉,央视广告暂未禁酒,不过接近央视的相关人士表示,央视白酒广告在两会后会进一步缩小。随着央视等媒体白酒广告进一步受限,白酒行业亟待寻找更好的营销模式以应对广告渠道收窄的影响。

未听说清退酒类广告

传清退令两会后执行

昨日,央视内部人士向记者表示,目前央视并未收到禁酒令,市场传言为不实消息。央视最大广告代理公司中视金桥国际传媒有限公司相关负责人也表示,跟央视相关方求证过,并未全面禁止白酒。

酿酒板块一片恐慌,传闻央视两会后将实施清退白酒广告【365bet体育在线官网】。昨日有消息称,央视内部人士透露,央视要清退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。

昨日有消息指,央视内部人士透露强退酒类广告已确定下来,预计两会后执行。不过,据媒体求证,因酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停,但由此可见新领导班子对白酒的态度。

酿酒板块一片恐慌,传闻央视两会后将实施清退白酒广告【365bet体育在线官网】。央视广告主要投放者之一洋河股份广告代理公司负责人也表示,跟央视求证后,其否认了全面禁酒的说法。不过,一位与央视常年有广告合作的人士表示,央视预计在两会后会进一步减少白酒广告投放时间,这对央视第一大广告收入来源将进一步造成冲击。

酿酒板块一片恐慌,传闻央视两会后将实施清退白酒广告【365bet体育在线官网】。“我们也不知道消息是哪里传出来的,不过广告部目前并没有收到相关通知,也没有听说此事。”央视广告部相关人士昨日称。

《投资快报》记者随后致电贵州茅台、泸州老窖等曾经在央视投放广告的上市酒企,得到的回应是,公司方面还没有收到正式的清退广告的通知,目前只是市场传闻。“知名酒企中电视广告投放的比例占多,如果广告清退令属实,对公司来说,以后就要更改宣传的渠道。”泸州老窖一位内部人士告诉记者,在中央禁酒令颁布之后,酒企也在重新计划来年的工作计划,其中就包括宣传、拓展的营销渠道。

2013年中央电视台黄金资源广告招标数据显示,央视本年度招标总额达到158.8亿元,比2012年度的142.6亿提升11.4%。其中,酒类仍是中标额最高的行业,比第二位饮料的中标额度高出163%,占据32.8%的中标额度。中标的企业前三强均为白酒企业,分别是茅台、剑南春、五粮液,三家广告总额超过17.32亿元。足见白酒广告在央视广告收入中占据了最重要的位置。

部分央视广告代理公司也表示既没有接到通知,也没有听说此事。“我们没有得到任何消息,今年的央视广告招标在年前就已经完成了。一般大型广告代理公司都会有白酒企业,如果真有这样的事情一定会提前得到通知的。”一家大型央视广告代理公司相关负责人表示。某白酒企业负责人也表示没有收到有关央视清退白酒广告的信息。

受消息影响,酿酒板块的反弹被打压走弱,昨日,截至收盘,伊力特、老白干的跌幅超过3%。另外,贵州茅台小幅下跌0.34%,五粮液下跌0.32%。

365bet体育在线官网,受限于2011年的广电79号令(《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》),2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告,在新闻联播后提示收看广告标段,中标酒类企业的数量将不再超过4家,这加剧了白酒企业的竞争。

21世纪网昨日称,由于酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停。

在2013年央视广告招标大会上,仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项,剑南春、五粮液、茅台、山西汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。即使在“限酒令”的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下,白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。

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