央视广告,酿酒板块全线下跌

央视标王白酒企业或将走下神坛。昨日,关于央视清退白酒广告的消息不胫而走,坊间传闻两会后将实施,此消息也得到央视内部人士确认。《投资快报》记者采访了部分知名上市酒企,行业内称目前暂未收到具体通知,但如果清退令属实,公司将会变更营销渠道积极应对。众所周知,白酒企业在广告投放上向来豪气,即使在塑化剂、禁酒令萦绕的背景下,酒企在宣传费用上依旧一掷千金。

在塑化剂风波和限制三公消费的背景下,昨日有消息称,央视内部人士透露,央视将清退酒类广告,预计两会后执行,也就是在三月底左右。对此,央视广告部、部分央视广告代理公司及白酒企业均表示未收到相关通知,也没有听说此事。受此影响,酿酒板块昨日整体下跌1.03%。

央视“限酒令”下白酒企业争4个广告位

传清退令两会后执行

未听说清退酒类广告

本报讯昨日,受业界瞩目的“2013黄金资源广告招标竞购大会”在北京举行,其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外,按照相关部门规定,央视对白酒企业落实“限酒令”,多家白酒企业争4个广告位,从昨日的招标结果看五粮液的风头“压过”了茅台。

昨日有消息指,央视内部人士透露强退酒类广告已确定下来,预计两会后执行。不过,据媒体求证,因酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停,但由此可见新领导班子对白酒的态度。

昨日有消息称,央视内部人士透露,央视要清退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。

汇源1/5收入给了央视广告

《投资快报》记者随后致电贵州茅台、泸州老窖等曾经在央视投放广告的上市酒企,得到的回应是,公司方面还没有收到正式的清退广告的通知,目前只是市场传闻。“知名酒企中电视广告投放的比例占多,如果广告清退令属实,对公司来说,以后就要更改宣传的渠道。”泸州老窖一位内部人士告诉记者,在中央禁酒令颁布之后,酒企也在重新计划来年的工作计划,其中就包括宣传、拓展的营销渠道。

“我们也不知道消息是哪里传出来的,不过广告部目前并没有收到相关通知,也没有听说此事。”央视广告部相关人士昨日称。

从竞标金额上看,食品饮料企业继续“豪赌”央视。昨日,果汁生产商汇源以高达3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,溢价率高达639%;新闻联播标版组合10秒广告1单元正一的位置则被刚以2亿元赞助“中国好声音”第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。

央视广告,酿酒板块全线下跌。受消息影响,酿酒板块的反弹被打压走弱,昨日,截至收盘,伊力特、老白干的跌幅超过3%。另外,贵州茅台小幅下跌0.34%,五粮液下跌0.32%。

央视广告,酿酒板块全线下跌。央视广告,酿酒板块全线下跌。部分央视广告代理公司也表示既没有接到通知,也没有听说此事。“我们没有得到任何消息,今年的央视广告招标在年前就已经完成了。一般大型广告代理公司都会有白酒企业,如果真有这样的事情一定会提前得到通知的。”一家大型央视广告代理公司相关负责人表示。某白酒企业负责人也表示没有收到有关央视清退白酒广告的信息。

昨日,记者翻查汇源果汁的中报发现,今年1~6月该公司收入仅为16.9亿元,同比减少7.5%,同时录得亏损3220万元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元,0.2元就交给了央视的《星光大道》。据悉,截至目前汇源已在央视投入约4亿元的广告,包括春节晚会和元宵晚会。

在2013年央视广告招标大会上,仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项,剑南春、五粮液、茅台、山西汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。即使在“限酒令”的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下,白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。

21世纪网昨日称,由于酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停。

网友担心酒企要涨价

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