集体布局转型应对,高端酒价格下降是目前基本趋势

众多酒业上市公司都交出了漂亮的2012年成绩单,财报中基本都实现了营收、净利双增长。然而,去年的风光并不能掩盖白酒行业拐点的隐忧。数据显示,山西汾酒去年第四季度净利环比下滑81.61%,酒鬼酒今年第一季度业绩预亏。


“塑化剂”、“三公消费瘦身”、“限价令”等冲击下,白酒价格一路下跌,却仍未筑底。

近日,记者从国家统计局四川调查总队获取的一份2013年1集体布局转型应对,高端酒价格下降是目前基本趋势。~2月四川白酒批发价格走势分析报告显示,1集体布局转型应对,高端酒价格下降是目前基本趋势。~2月省内茅台、五粮液、国窖1573等高档名酒价格普遍下降,到2月下旬,四川名酒定基价格指数下降0.9%,影响四川白酒批发价格下降0.2%。与此同时,寒冬之中的行业巨头也纷纷无奈下调销售预期。

经历了高利润、高增长和高涨价的“三高”黄金十年后,自去年开始,在塑化剂风波、“三公消费”受限等外部政策环境影响下,白酒行业昔日的“三高”似乎不再,白酒行业巨头纷纷调低此前的业绩指标,并谋划转型应对。

近日,记者从国家统计局四川调查总队获取的一份2013年1~2月四川白酒批发价格走势分析报告显示,1~2月省内茅台、五粮液、国窖1573等高档名酒价格普遍下降,到2月下旬,四川名酒定基价格指数下降0.9%,影响四川白酒批发价格下降0.2%。与此同时,寒冬之中的行业巨头也纷纷无奈下调销售预期。

白酒专家铁犁对记者表示,高端酒价格下降是目前基本趋势,预期未来半年走势或将稳定,略有升降,但是上升、下降幅度不超过10%,价格下降的概率高于上涨概率。

五粮液股份有限公司副总经理彭智辅在接受记者采访时亦表示:“未来将拓展中低端,进军婚宴、家宴市场,这是我们营销策略的一种调整,也是我们积极应对市场变化和市场竞争的一种方式。”

白酒专家铁犁对
《每日经济新闻》记者表示,高端酒价格下降是目前基本趋势,预期未来半年走势或将稳定,略有升降,但是上升、下降幅度不超过10%,价格下降的概率高于上涨概率。

白酒旺季不旺

而泸州老窖集团总裁张良也表示,2013年泸州老窖将集中精力在特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等几款中低端消费市场的产品上。

一位经销商曾接受
《每日经济新闻》记者采访时表示,春节前的一段时间是白酒的销售旺季,往往节前几个月的销售量可以占到全年相当大的比例。

一位经销商曾接受记者采访时表示,春节前的一段时间是白酒的销售旺季,往往节前几个月的销售量可以占到全年相当大的比例。

随着塑化剂风波、“三公消费”限酒等相继发生,以及茅台五粮液关于经销商降价、跨区销售的处罚遭发改委检查与责令整改,在高端白酒受政策影响的背景下,高端酒市场近期呈现出较大幅度的量价齐跌。而这使得众多知名白酒企业纷纷下调了此前的业绩指标。

不过,这一惯例在2013年春节之前被打破了。按照往年惯例,1、2月份作为白酒消费的旺季,批发、零售价格都会大幅上涨,但今年四川白酒价格却不涨反跌。

不过,这一惯例在2013年春节之前被打破了。按照往年惯例,1、2月份作为白酒消费的旺季,批发、零售价格都会大幅上涨,但今年四川白酒价格却不涨反跌。

贵州茅台在2012年年报中披露,2012年归属上市公司股东净利润虽然同比增长约50%,但是这一增速却远低于市场预期。茅台集团董事长袁仁国透露,2013年茅台力争实现销售额增长18%,达到416亿元,但是仍较预期下调32%。

上述分析报告显示,四川白酒价格从2012年5月开始略有下跌,年末受白酒“塑化剂”风波影响,价格继续回落。2013年元旦、春节消费旺季期间,白酒销售依然疲软,价格持续走低。1~2月份,四川各旬白酒价格环比指数,除2月中下旬受五粮液提高批发价格影响上涨外,其他各旬均呈现下降态势。

上述分析报告显示,四川白酒价格从2012年5月开始略有下跌,年末受白酒“塑化剂”风波影响,价格继续回落。2013年元旦、春节消费旺季期间,白酒销售依然疲软,价格持续走低。1~2月份,四川各旬白酒价格环比指数,除2月中下旬受五粮液提高批发价格影响上涨外,其他各旬均呈现下降态势。

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