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“江西省名牌农产品”首次认定评选,正由省农业厅着力实施。其目标是,先用5年左右时间,评选认定江西省名牌农产品100个左右;同时,在5年时间内,推荐并成功申报中国名牌农产品10至20个。
赣牌农产品,主攻品质创品牌,力图闯出一片新天地。 赣牌名牌农产品缘何少
赣牌名优农产品有多少?在近年来由省名牌战略推进委员会评定的江西省名牌产品中,只有17个农产品被评为名牌。
在众多的省级名牌中,区区17个名牌农产品不免令人感到汗颜。
举目全省,特色农产品数量丰富,粮食、油料、蔬菜、生猪、蜜橘、淡水鱼等在全国占有重要地位,是全国最大的山茶油、脐橙、淡水鱼生产基地,有众多的农产品已在国内外市场久享盛名。
既然赣牌特色农产品如此之多,我省的名牌农产品缘何少呢?业内人士分析,品牌意识淡薄、开发规模小、经营管理分散、加工滞后等,是我省许多特色农产品始终难以成为名牌产品的主要因素。
名牌少,名牌效应就难以显现。在市场上,赣产名牌农产品普遍存在销售半径小、竞争力不强、销售价格低等问题。根据农业部分析结果显示,赣南脐橙无论是外观的光洁度,还是可溶固开物的含量,均优于新奇士脐橙,就连美国专家到赣州检验分析后,也认为赣南脐橙的质量好于新奇士脐橙。可为何市场销售价远低于新奇士脐橙呢?原因就是新奇士脐橙已经成为世界知名品牌,而赣南脐橙却因“名气不大”,公众知名度不如新奇士脐橙高,市场的竞争力弱,价格低。
名牌效应难以显现远不止此。由于我省名牌农产品少,大量质优的出口农产品不得不“贴牌生产”,许多赣牌特色产品被冠以外省的知名品牌高价出售,“肥水流入了外人田”。如我省众多品牌的绿茶被贴上浙江的商标出口至国外和港澳地区。去年,浙江省茶叶出口创汇10亿多美元,而我省不到1000万美元。
这一严峻的现实无情地表明,在品牌竞争的时代,名优农产品少,就会影响一个区域经济的发展,尤其是在融入经济全球化的今天,单靠提升产品价格创造利润的空间已经很小,在市场价值规律的作用下,我们不能指望依靠提升农产品的价格来增加农民的收入。
出路就是打造大批量名牌产品,以质量和价格的优势,增加企业效益和农民收入,尽快把江西打造成沿海地区乃至世界的优质农产品供应基地。
打牢创名牌产品基石
记者来到永丰县多个蔬菜生产基地,处处可见一块大型广告牌,上书“主攻品质创品牌”。它传达着永丰人创名牌产品的决心。
农业品牌化呼唤农业标准化,农业标准化是农产品创品牌的基石和前提。近年来,永丰县各蔬菜生产基地按照农业行业标准对早辣椒实行标准化生产,产品获“江西省名牌产品”,远销台湾、韩国等地,价格高出同类产品的10%至20%。
走出江西,看看全国乃至世界,名牌农产品的基石就是实行标准化生产。省农业厅厅长毛惠忠认为,我省开展名牌农产品评选的目的,是通过打造名牌农产品,进而形成一批质优、竞争力强的名牌农产品,不断在更大的范围内和更高的层次上开拓国内外大市场,促进农业增效和农民增收。但名牌农产品有严格的综合标准。因此,企业要千方百计打牢创名牌农产品的这一基石。
创名牌农产品的基石是要推广标准化生产。我国加入WTO后,面对壁垒森严的国际贸易保护主义,面对竞争日趋激烈的市场,实行标准化生产,无疑就是创名牌农产品的基石。目前,全省已制订省农业地方标准190余项。客观看,一些企业还没有真正按标准化生产。正如毛惠忠所说,农产品惟有从田头到餐桌全过程实行标准化生产管理,建立高标准的质量体系,才能创出名牌,才能开拓大市场。
品牌战略,商标先行。“南丰蜜橘”地理标志注册为证明商标后,全县农民年人均蜜橘收入1800元,是商标注册前的6倍,占全县农民人均收入的比重高达41%。业内人士指出,对当地特色农产品进行调查摸底,将农产品商标纳入“经济户口”管理,对具有地理标志特性的产品进行重点培育,是创名牌农产品、做大产业和增加农民收入的另一坚实基石。
壮大龙头创名牌
进贤县军山湖鱼蟹开发公司,走的是一条壮大龙头创品牌发展之路。这几年,该公司投入1200多万元,以农户为基础,以科研为后盾,提高产品质量和科技含量,“军山湖”清水大闸蟹先后荣获“江西省名牌产品”、全国“AA级绿色食品”,名牌产品效应显现。如今,河蟹产量已由2000年的15万公斤上升到今年的110万公斤,产值由2000年的1200万元增至去年的1.5亿元。
这家开发公司迅速发展给人的启示是,壮大龙头企业创名牌。从我省农业产业化龙头企业的现状来看,龙头企业数量少、规模小,产品科技含量低,深加工、高附加值的“高、精、尖、新”产品少,有广阔市场前景的产品不多,是打造名牌产品的“瓶颈”。
由此得出一个结论:通过引导龙头企业打造更多的名优农产品,才能加快农业产业化的发展进程,使名牌产品产生“裂变效应”。
采访中,无论是政府官员还是企业界人士,都突出强调一个观点:龙头企业是名牌经营的核心。他们认为,推行“龙头企业+基地+农户”、“专业协会+农户”的规模经营,采取统一标准、统一收购、统一标识、统一包装等方式,使生产和流通的各个主体相互协作、共同发展,既有利于规模化生产,提升农产品的附加值,也可促进名牌农产品的产生。
针对我省现阶段农产品名牌较少的现状,有关专家建议,在大力创建本土名牌农产品的同时,积极引进省外名牌企业,借助外地的名牌企业建基地、拓市场、强龙头,为创建本土名牌奠定基础,不失为一条“借牌造牌”的应对之策。
在加快打造赣牌名优农产品的今天,我们有信心把握机遇,让众多的名优农产品创造出更多的财富。(来源:大江网-江西日报)

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4月8日至10日,2010年联商网大会暨第七届中国零售业营销论坛在南昌召开,数百家中外大型零售企业、连锁超市参会。为推进我省农产品“农超对接”,加快大米、冷鲜肉、柑桔、淡水水产品等特色农产品进入省外大型超市,大会期间,省商务厅、省农业厅、联商网联合主办了江西省农产品“农超对接”展示洽谈会,旨在把推进农产品“农超对接”作为农产品流通的有效途径,引导农产品生产企业、农民专业合作社与省外大型超市合作共赢,提高我省农产品省外市场占有率,促进农业增效、农民增收。省商务厅副厅长李青华主持。省农业厅副厅长万国根出席并致辞。联商网总裁庞小伟等出席。万国根副厅长在致辞中概括性地介绍了我省省情及近年来农业发展情况和农民专业合作社的发展情况。他说,江西农业资源丰富,生态优势明显。一流的水质,一流的空气,一流的环境,盛产出一流的优质农产品。江西的大米质白如玉,鲜嫩爽口,柑桔、油茶、猕猴桃被誉为江西“三宝”,婺源茶叶、赣南脐橙、南丰蜜桔、广昌白莲、泰和乌鸡、军山湖大闸蟹等一大批名特优农产品久负盛名。近年来,在省委省政府的正确领导下,全省上下一心,按照“赶超进位,绿色崛起”的目标,致力于农业产业结构调整,努力打造“绿色农业”、“生态农业”品牌,大力发展无公害、绿色、有机农产品,初步形成了大米、生猪、水产、柑桔、水禽、茶叶、油茶、蔬菜等主导产业,建设了一批优质农产品供应基地,培植了一批优质农产品品牌,扶持了一批农业产业化龙头企业和农民专业合作社,逐步形成了赣南柑橘、赣北早熟梨、赣中生猪、赣中北绿色大米、鄱阳湖虾蟹、泛鄱阳湖水禽等六大优势农产品主产区。我省“三品”即无公害农产品、绿色食品、有机农产品生产企业已达892家。“三品”农产品总数2124个,其中无公害农产品716个,绿色食品658个,有机农产品750个,均在全国名列前茅。特别是有机农产品数量连续七年在全国排名第一。通过部级认证并登记保护的地理标志农产品26个,占全国十分之一。我省农产品共获得“驰名商标”或“中国名牌”产品称号6个,省名牌产品54个,江西著名商标84个。万国根副厅长介绍,近几年,在省领导的高度重视和社会各界的关注下,我省农民专业合作社发展速度加快,数量增多,质量提高,效果显著。截至09年底,我省农民专业合作社总数为8416家,比08年新增3990家,增幅为90.15%,实有入社农户数为88522户,带动周边农户达百万余户。这次我们组织了20家来自不同地区、不同行业的全省先进典型合作社参加产品展示洽谈会,这些合作社内部管理规范,标准化程度较高,生产规模大,实行了品牌化经营,有的产品已部分进入城市超市或在城市设有直销窗口,深受广大消费者喜爱。而且,在08年南京展销会、09年北京合作社产品推介会上,它们都有不错的销售业绩,得到了社会各界的广泛赞誉。希望这次展示洽谈会能够架起合作社与企业、超市沟通的桥梁,搭建合作的平台,让更多更好地优质农产品提供给广大消费者。展示洽谈会上,沃尔玛、步步高等大型连锁超市代表分别介绍了本超市产品需求意向及农产品进超市相关程序和要求;江西国鸿集团有限公司、江西煌上煌集团有限公司、南丰县梦龙果业有限公司及上高县隆信渔业专业合作社、江西省丰城市恒衍鹌鹑养殖专业合作社、南昌县三江美田蔬菜专业合作社、南康市富民脐橙专业合作社等部分农产品生产企业和农民专业合作社代表进行了产品推介;大型连锁超市与农产品生产企业和农民专业合作社进行了对接洽谈。展示期间,省商务厅副厅长李青华,省农业厅副厅长万国根在省农业厅农经处处长罗青平等陪同下,兴致勃勃地观展并与参展单位代表亲切交谈,详细了解企业和农民专业合作社的发展情况。此次展出的产品均为取得国家绿色食品、有机食品认证;取得国家原产地保护标志、地理标志证明商标;取得江西省名牌产品、江西著名商标和江西省名牌农产品以上认证的产品。展品种类主要包括:大米、冷鲜肉、柑桔、淡水水产品、茶制品、饮料及酒类制品、包装食品、其它粮油、果蔬、畜禽制品等。据统计,本次“农超对接”展示洽谈有72家参展单位的219种产品在现场展示,接待客商4014人次,对接业务洽谈1635人次,有152个单位签约了73个农产品,签约金额9687万元。通过展示洽谈,参展企业和农民专业合作社代表受益匪浅,纷纷表示,政府通过“农超对接”洽谈的有效形式,为农产品走向更广阔的市场搭建了一个极好的平台,为我们企业做强做大给予了有力支持,是实实在在地为企业创业服务,使我们开拓了视野,增强了发展信心,希望有更多的好形式促进我省优质农产品畅销国内外,实现江西的绿色崛起。江西国鸿集团有限公司、江西煌上煌集团有限公司、南丰县梦龙果业有限公司及上高县隆信渔业专业合作社、江西省丰城市恒衍鹌鹑养殖专业合作社、南昌县三江美田蔬菜专业合作社、南康市富民脐橙专业合作社等72家参展单位代表和沃尔玛、步步高等近百家大型连锁超市及省外零售企业代表参加了展示洽谈会。

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